在北京服裝學(xué)院的男裝品牌與產(chǎn)品策劃課程中，學(xué)生們通過(guò)實(shí)踐案例展示了如何從零開(kāi)始打造一個(gè)個(gè)性化服裝品牌，特別聚焦于皮革制品的銷(xiāo)售策略。這個(gè)案例不僅體現(xiàn)了品牌策劃的核心要素，還展示了市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣的全過(guò)程。

課程強(qiáng)調(diào)品牌定位的重要性。學(xué)生團(tuán)隊(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，確定了目標(biāo)消費(fèi)群體為25-40歲的都市男性，他們追求高品質(zhì)、經(jīng)典與時(shí)尚結(jié)合的皮革產(chǎn)品。品牌名稱(chēng)被定為‘Urban Hide’，寓意城市中的精致皮革藝術(shù)。品牌核心理念圍繞‘傳承工藝，創(chuàng)新設(shè)計(jì)’，旨在通過(guò)可持續(xù)材料與現(xiàn)代審美融合，打造獨(dú)特的男裝皮革系列。

產(chǎn)品策劃階段涵蓋了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全流程。學(xué)生們?cè)O(shè)計(jì)了多款皮革制品，包括夾克、背包和配飾，強(qiáng)調(diào)功能性與時(shí)髦感。他們與本地工匠合作，采用環(huán)保鞣制技術(shù)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品線(xiàn)分為核心系列和限量版，以吸引不同層次的消費(fèi)者。在銷(xiāo)售策劃中，團(tuán)隊(duì)制定了線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的策略：線(xiàn)上通過(guò)社交媒體和電商平臺(tái)推廣，線(xiàn)下則計(jì)劃在潮流商圈開(kāi)設(shè)快閃店，增強(qiáng)品牌體驗(yàn)。

課程案例突出營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。學(xué)生們利用故事化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)視頻內(nèi)容講述品牌背后的工藝故事，提升情感連接。他們還策劃了品牌發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)時(shí)尚博主和媒體參與，擴(kuò)大影響力。這個(gè)案例展示了如何將學(xué)術(shù)理論應(yīng)用于實(shí)踐，幫助學(xué)員掌握打造成功服裝品牌的關(guān)鍵技能，為未來(lái)創(chuàng)業(yè)或職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。